Feeline Cat Food

Criação de Marca

Desafio

Criação de marca para empresa de alimentos premium para gatos. A Feeline fabrica alimentos sem conservantes, sem corantes, sem aromatizantes ou qualquer outro tipo de aditivos que possam ser prejudiciais à saúde dos felinos, animais que comumente sofrem de insuficiência renal, obesidade e cálculos renais.


Solução

Durante o projeto descobrimos que cada vez mais pessoas e famílias buscam um animal de estimação para companhia, dar e receber afeto e atenção. No entanto, com o maior número de pessoas morando sozinhas, e em espaços menores, cresce a busca por animais cujo cuidado no dia a dia seja mais simples, ou que pelo menos exijam menos espaço. Por isso os felinos tem sido a escolha de pet mais comum, principalmente nas grandes cidades.

A marca busca transmitir o cuidado superior com o alimento, possui linhas tradicionais, amigáveis, extrovertida e uma paleta de cores inusitada, diferente do habitual do mercado. Tem como mensagem principal a frase "natural como na natureza", fazendo uma referência ao alimento saudável e natural mas também a característica selvagem e independente dos felinos.

Na embalagem temos os rostos dos gatos como elemento gráfico principal. Ao entrar no PDV e olhar para a gôndola o(a) cliente se depara com o rosto único de cada felino e aos poucos faz a associação com o sabor correspondente.

O projeto incluiu a criação da marca e identidade visual, manual da marca, website institucional e conceito das embalagens.


Em 2016 o faturamento do setor de produtos para animais de estimação foi de quase R$ 19 bilhões. O crescimento vem sendo superior a 5% ao ano.

No Brasil, 17,7% dos domicílios possuem pelo menos um gato. Atualmente, há no total, 23,9 milhões de gatos no país. O crescimento de casas que escolhem o gato como pet chama a atenção. Esse foi o animal que mais cresceu, com alta de 8,1% desde 2013 de acordo a pesquisa realizada pelo Instituto Pet Brasil.

A maior concentração de gatos no país está nos estados de São Paulo (21,6%), Rio de Janeiro (9,1%), Minas Gerais (7,2%) e Rio Grande do Sul (7,2%).

Feeline - Natural como na Natureza.

Fonte: Instituto Pet Brasil e Abinpet.

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